塩パンの次は、もちだった。コンビニは4か月半おくれて来た

塩パン、ドバイチョコ、クロッカンシュ、タンフル、두쫀쿠。日本語で「韓国で流行っている」と紹介されてきたデザートの語は、韓国側の検索で5つとも去年の9月より低い。同じ9月に上がっているのは、もちだった。

パンの語は5つとも下がり、もちだけが上がった

比べたのは同じ月どうしである。2025年9月と2026年9月。소금빵（塩パン）は20.45から8.68で、57.6%下がった。두바이 초콜릿（ドバイチョコ）は0.98から0.17で、83.0%下がった。

この6行は4つの別々のリクエストから取っている。データラボの値は1回のリクエストの中で最大が100になるよう正規化されるので、高さは比べられない。「もちは塩パンの何倍」とは書けない。読めるのは向きだけである。

そもそも、百貨店で行列していた冷凍もちである

探されているのは「한정선 찹쌀떡」と「요거트 찹쌀떡」の2語。GS25がK-デザートブランド한정선、製造の로로멜로と組んだヨーグルト味の冷凍もちで、8月28日に2店で事前販売した400個が15分で完売したと報じられている。

9月13日時点で累計38万個・販売率100%・売上3億ウォンで、GS25の今年の発売商品では1位だという（서울신문）。CUは1月から9月17日までのもちの売上が前年同期比+125.6%だと報じられている。

どれも報道の数字で、こちらの数字ではない。こちらにあるのは、その2語が韓国でどれだけ探されたかだけである。「떡」も「모찌」も測っていないので、もちというカテゴリごと来ているとは書けない。

上がりはじめは、コンビニより4か月半前だった

検索の段は2か所にあり、どちらも商品より前にある。木曜から木曜の8日間を、土曜1日・日曜1日が入るようそろえて平均した。

4月初旬の2.97から、事前販売の前日までに50.59。17.04倍である。商品が棚に出てからの伸びは、1.55倍だった。

上がり幅75.31のうち、47.62——63%——が事前販売の前に済んでいる。コンビニはこの波を作っていない。4か月半おくれて追いついた側である。

4月に何があったのかは、分からない

日ごとに見ると、段の位置がはっきりする。

• 4月9日（木）2.89 → 4月23日（木）15.02。木曜どうしで5.2倍
• 7月27日（月）17.44 → 8月1日（土）44.29
• 8月27日（木）50.74。事前販売の前日
• 9月3日（木）78.37。本発売と報じられた日。前日比+53.4%

日ごとの比には曜日が混ざっている。この系列は2026年4月以降で金105.3・土107.6・日104.3、平日は94.0〜97.6（全体平均100）。だから倍率は、上の8日窓で出している。

4月の段の引き金は分からない。ブログと動画の収集は9月17日より前が無く、4月を見られない。家で作るデザートのレシピ語として伸びた可能性も、こちらの数字では消せていない。

同じ1回のリクエストの中で、他の語は逆を向いている

曜日も祝日も連休も、リクエスト全体に等しくかかる。1語だけが5.76倍になるなら、それは曜日でも祝日でもない。同じ4月の同じ2つの窓を、同じリクエストの語で並べる。

収集しているトレンドのファイル全部で、同じ2つの窓の比を取った。どちらの窓も8日すべて数字が返ってきた86系列の中央値は0.987で、全体としては動いていない。この群の5.76倍は、その中で2番目に大きい。

1位は「아그작」の9.58倍で、これはスナック菓子を噛む音の語、別の話である。いちばん下は同じリクエストの「떡지순례」だった。

9月23日の100.00は、この1回のリクエストの正規化の基準である。最大であること自体は目盛りの決め方から自動でそうなる。昨日まで同じファイルで100だったのは「리센느빵」のほうだった。

秋夕では説明がつかない

2026年の秋夕は9月25日、2025年は10月6日である。今年の9月の窓には秋夕が入り、去年の9月には入らない。前年比はこちらに有利に歪む。だから秋夕の週を測った。

秋夕を含む直前7日を、その前の14日と比べる。この群は2025年が+10.4%、2026年が+7.6%。別のリクエストの약과（薬菓）は2025年が−7.9%、2026年が+6.1%。秋夕の週が動かす幅は、1割に収まる。

秋夕の月どうしで並べても同じである。2025年は10月の5.24、2026年は9月の77.43。そして秋夕が終わってからの3日、9月26日から28日の平均は62.06で、8月まる1か月の46.47を33.5%上回っている。祝日が引いた数字なら、祝日の後に残らない。

動画とブログの語でも、同じ向きが出ている

추석 선물처럼 찾아온 9월 편의점 신상😍 한가위 도시락부터 핫하다는 한정선（＝秋夕の贈り物みたいに来た9月のコンビニ新商品。ハンガウィ弁当から、話題だという한정선まで）

YouTube、チャンネル「민경장군」9月25日投稿。同じ動画を9月26日に34,852回、9月29日に63,663回で観測

同じidの動画を3回観測して、3日で82.7%伸びた。ただしこれは한정선の動画ではない。9月の新商品のまとめで、한정선は「한가위 도시락」「만두」と並ぶ項目の一つである。

ブログのタイトルから数えた語も動いた。「한정선」は9月20日の45回から25日の98回。総語数は19,912〜20,143でほぼ一定なので、回のあいだで読める。ただしこちらの17個の入り口で集めたタイトルなので、韓国語全体の話ではない。

そして9月29日は60回に下がっている。検索も9月23日の100.00から28日は64.88。下がりはじめは両方に出ているが、収集の窓の終わりが9月28日なので、山を越えたのかどうかはまだ言えない。

もちは本来、買って帰るものではなかった

韓国でもちは、贈答と祭祀（차례）の食べ物だった。떡방앗간（もち屋）で量り売りされ、その日に食べきる前提の品である。冷凍で日持ちさせ、1個からコンビニの冷凍ケースに置くのは、その流通をひっくり返す形になる。

백화점에서 줄서 먹던 그 찹쌀떡, 편의점에 풀린다（＝百貨店で並んで食べたあのもちが、コンビニに出回る）

한국경제、2026年9月3日の記事の見出し（原文未確認）

売り場が先で、コンビニが後だという書き方である。こちらの検索の段が4月半に立っていることと、向きが合う。

先にあったのはカテゴリではなく、ブランドだった

4月の段が「한정선」のものか「요거트 찹쌀떡」のものかは、この群では分けられない。2語の合算だからである。翌9月30日に一般名だけを同じリクエストで測ったところ、8月27日の値は0.41で、群の50.74の1%に満たなかった。動かしていたのはブランド名のほうである。

一般名が返ってきたのは2年730日のうち194日で、返った日も8月まではほぼ0.4前後だった。もちというカテゴリが先に動いたのではなく、百貨店に行列を作っていた1つのブランドが先にあって、コンビニがそれを4か月半おくれて降ろした、という形である。

呼び名のほうはまだ小さい。もち屋めぐりを指す造語「떡지순례」は、同じ日・同じリクエストで、もちの群の64.88に対して0.11。2年で0.5を超えた6日は、全部2026年9月だった。

編集部から。10月にソウルへ行くなら、ベーカリーを探す前にGS25の冷凍ケースを見るほうが早い。報道に出ている商品名は「한정선 요거트 찹쌀떡」で、パンの棚ではなく冷凍デザートの側にある。

無かったときの手も用意しておくといい。이마트24も9月17日から20日に聖水でもち11種を売ったと報じられている。コンビニは1社ではない。ただし探すなら、もち一般ではなくこのブランド名で探すほうが早い。

店では「찹쌀떡 있어요?」（もち、ありますか）で通じる。検索は9月23日を過ぎて下がっているが、それは売られなくなったという意味ではない。棚に何が並ぶかは、こちらの数字の外にある。