10日間と告知された韓国のセール、検索は最初の4日に集まる

韓国の報道は「열흘간（10日間）の割引祭り」と書いている。ところが韓国側の検索量で見ると、報じられている開催期間に打たれた量の73.17%（2024年・10日間）と66.42%（2025年・11日間）は、始まってからの4日に入っていた。

10月末から11月の韓国は、大きな買い物の催しが2つ重なる時期である。行く日を決めるときに効くのは、何日間やっているかではなく、人がどの日に動くかのほうだ。

この割合は、売れた額の割合ではない。打たれた語の量の割合であって、初日に何がどれだけ売れたかは、こちらの数字では分からない。

そもそも 쓱데이 は、会社が自分で日付を決める祭りである

쓱데이 は新世界（신세계）グループの買い物祭りで、百貨店・イーマート・SSG.COM など18の系列会社が同じ期間に合わせて動くと報じられている。日本語の呼び名はこちらで確かめられなかったので、韓国語の4文字のまま書く。読者が検索窓に打つ語でもある。

もう一方が 코리아세일페스타（略して 코세페）で、こちらは政府主導の全国販促である。この記事の数字は、その2語を1つのグループに合算して取ったものだ。

신세계그룹, 열흘간 할인 축제…18개 계열사 참여 '쓱데이'（＝新世界グループ、10日間の割引祭り…18の系列会社が参加する「쓱데이」）

fnnews.com、2026年10月18日13時31分の掲載。同じ日にこの語は14本・14社の見出しに出ていて、前14日の記録には1日ぶんも無い。手元にあるのは見出し・媒体名・URL・掲載時刻だけで、原文は1本も開けていない

秋の6週間で打たれた量の半分前後が、4日に乗っている

10月20日から11月30日までの42日を、年ごとに切り出した。その42日の合計に対して、いちばん高い4日の合計が占める割合は、2024年が56.38%、2025年が48.00%である。

42日に一様に散っていれば 9.52% になる。半分前後が4日に乗っているのは、残りの38日が0だったという意味ではない。38日とも数字は返っていて、そのうえで4日が高い。

その4日は、報じられている開幕日からの4日とそろう

こちらが数字で持っているのは、42日のうち値が高かった4日がどれかということだけである。2024年は11月1日から4日、2025年は10月30日から11月2日。どちらも4日が連続していた。

報道では、2024年の開幕が11月1日、2025年が10月30日と書かれている。並べると初日が一致するが、こちらに言えるのは「検索量が最も高かった日と、報じられている開幕日が同じ日だった」までである。

10日間と告知されていて、検索の3分の2前後が最初の4日

報じられている開催期間そのもので切り直しても、形は変わらない。期間の中に入っているのは秋42日の77.05%（2024年）と72.27%（2025年）で、残りは告知の時期と、終わったあとに散っている。

そして期間の中でも、最初の4日が73.17%と66.42%を取る。10日あるうちの4日に、期間の検索の3分の2前後が乗っているということだ。

日付に集まるのは語の性質ではない。酒の名前は11〜15%

「どの語でも、高い4日に集まるのでは」を先に疑った。同じ1回のリクエストに入っている他の系列に、同じ42日・同じ割り算を当ててみる。

• 쓱데이 … 56.38%（2024年）／ 48.00%（2025年）
• 코세페 … 32.61% ／ 29.19%
• 캪틴큐 … 14.86% ／ 13.68%（同じ秋に報道で動いた酒の名前）
• 캡틴큐 … 11.57% ／ 11.68%（同じ酒の、もう一方の綴り）
• 一様に散った場合 … 9.52%

酒の2語は11〜15%で、一様に散った場合から大きくは離れない。飛び抜けているのはセールの2語だけである。日付に貼りつくのは語の性質ではなく、催事の性質のほうだ。

半額の韓牛も限定ウイスキーも、数が決まっている

報道は、半額の韓牛（반값 한우）、最大70%の割引、限定版ウイスキー（한정판 위스키）を並べている。どれも数に限りがあるもので、初日に行かないと無くなる。会社が自分で日付を決める催事なので、「どの店が安いか」ではなく「どの週に行くか」で決まる。

政府の側は、参加する企業が多いぶん割引の中身が店ごとにばらばらになる。集中度がその半分（32.61%・29.19%）なのはそれと並ぶが、理由として測ったわけではない。

2026年は、窓の最終日に立ち上がったところである

今年の分も動き始めている。10月17日から18日にかけて、쓱데이 だけが3.65倍になった。同じリクエストの他の4系列は1.00倍・1.02倍・1.23倍・1.13倍で、リクエスト全体が動いた日ではない。

その10月18日は、14社が同じ語を見出しに載せた日でもある。ただし窓は10月19日で終わっていて、上がっている途中だ。今年の高い4日がどこに来るかは、まだ出ていない。

政府側は名前が変わった。追う語を入れ替えて測り直す

2024年と2025年は、秋の42日のうち 쓱데이 のほうが高い最後の日が、どちらも11月10日だった。翌11月11日から25日までの15日は、2年とも15日すべてで 코세페 のほうが高い。

ただし強さが違う。その15日の比の中央値は2024年が0.297、2025年が0.607である。セールの時期（毎年9月20日〜11月15日）と 코세페 が返らなかった日を外した573日では、比の中央値が3.001で、そのうち0.607を下回る日は50日（8.7%）ある。2025年の入れ替わりは、ふだんの振れの中に片足を置いている。

そして2026年から、政府側は K-세일페스타 に名前が変わったと報じられている。こちらが追っている2語はその呼び名を含まないので、今年の政府側は同じ物差しに乗っていない。まず追う語を入れ替えて、過去2年ぶんを遡らせるところからやり直す。

編集部から。10月末にソウルへ行くなら、見るのは期間の長さではなく最初の数日である。2026年の開幕は10月30日、10日間、18の系列会社と報じられている。過去2年は、どちらも開幕日からの4日がいちばん高かった。

探すときは 쓱데이 の4文字をそのまま打つ。日本語の呼び名はこちらで確かめていないので、カタカナを当てても出てこないかもしれない。半額の韓牛や限定ウイスキーは数が決まっているものなので、初日の朝に並ぶ前提で予定を組むほうが近い。

11月中旬以降に行くなら、見る先は政府側に移る。2024年も2025年も、11月11日から15日続けて 코세페 のほうが打たれていた。ただし今年は呼び名が変わっているので、K-세일페스타 のほうも一緒に打っておく。