韓国はいま、自分の爪を自分で塗っている

ダイソーの中で何が探されているかを毎日取っている。コスメ、新商品、おすすめ、ネイル、香水の5つ。この2年、一番はずっとコスメだった。ところが今年の7月と8月、ネイルがそれを追い抜いた。

去年の同じ月は、コスメ29.2に対してネイル26.7で、コスメが上だった。今年の7月はコスメ20.3、ネイル25.3。順位が入れ替わっている。

「セルフネイル」とは何をすることか

韓国で「셀프네일（セルフネイル）」と呼ばれているのは、サロンに行かずに自宅でジェルネイルをすることを指す。ベースを塗り、色を重ね、小さなUVランプで固める。乾かすのではなく光で固めるので、家でも数週間もつ仕上がりになる。

従来これは、道具をそろえる段階で止まる趣味だった。ランプ、ベース、トップ、カラー、リムーバー、ファイル。ひととおり買うと、サロン数回分の値段になる。だから「一度サロンに行ったほうが早い」で終わっていた。

5,000ウォンの上限が、道具をばら売りに変えた

ここにダイソーの価格の仕組みが効いてくる。ダイソーの商品はすべて500・1,000・1,500・2,000・3,000・5,000ウォンの6段階のどれかで、上限の5,000ウォン（およそ550円）は2006年から変わっていない。

この上限があるかぎり、ネイル用品を「セット」で売ることはできない。必然的に、ジェル1本、ベース1本、ファイル1枚と、ばらして並べることになる。ジェルネイルポリッシュは9mlで2,000ウォン。

結果として起きたのは、入り口の値段が崩れたことだ。以前は「一式そろえる」判断が要ったものが、「2,000ウォンの1本を試す」判断に変わった。韓国のメディアは、1〜2万ウォン台で始められると書いている。サロン1回分より安い。

つまり制約が売り方を決め、売り方が入り口の高さを決めた。5,000ウォンの上限は、安さの話であると同時に、単位の話でもある。

数字で見ると、入れ替わりははっきりしている

同じ8月どうしで見ると、コスメは30.3から19.2へ36.8%減り、ネイルは21.1から25.9へ22.7%増えている。片方が落ちただけでも、片方が伸びただけでもない。

ただし1年ならすと、ネイルはほとんど動いていない（+3.1%）。夏に伸びて秋に戻る季節の語なので、年の平均にすると幅が消える。対してコスメは1年で44.5%減った。順位が入れ替わったのは、夏の伸び幅が去年より大きかったことと、コスメが1年かけて落ちたことの合わせ技である。押し上げたのはネイルだが、場所を空けたのはコスメだった。

ネイルには夏に伸びる季節性がある。素足になる時期だからで、9月に入ると落ちる。実際、今年9月はコスメ25.1に対してネイル15.3で、順位は戻っている。ただし去年の夏はこの逆転が起きなかった。季節が同じで結果が違うなら、変わったのは季節ではない。

なぜ家でやる人が増えたのか

押し出した側の理由は、値段である。韓国でもサロンの施術料は上がり続けていて、韓国のメディアは物価の上昇で施術の価格が負担になり、より安く爪を飾れるセルフネイル製品へ関心が移った、と書いている。同じことは米国でも起きていて、インフレがネイル市場をサロンからセルフへ動かしたと報じられている。

ここまでなら、不況期に何度も見た形だ。外で買っていたサービスを、道具を買って自分でやるようになる。外食が減って自炊が増えるのと同じ動きである。

ただし、それだけではなかった

取材記事に出てくる言葉が、この見立てを少しずらす。「ネイルサロンより、自分がやったアートのほうが気に入っている」。節約としてではなく、選んだ結果としてそう言っている。

韓国の報道は、セルフネイルが費用の節約にとどまらず、ひとつの趣味の文化として定着しつつある、とも書いている。机の上にUVランプを置いたままにしている人がいる、という描写が出てくる。道具が片づけられずに出しっぱなしになっているのは、それが日用品ではなく、続けている行為の設備だからだ。

節約だけが理由なら、安く済ませて終わる。終わらずに道具が増えていくなら、置き換わったのは値段ではなく、時間の使い方のほうである。

爪は、自分がいちばん見る場所にある

なぜコスメではなくネイルだったのか。ここからは数字の外側の話になるが、身体のどこを飾っているかを考えると筋が通る。

化粧は、鏡の前に立ったときにだけ自分に見える。顔は自分からは見えない場所にあって、基本的に他人のためのものだ。爪は違う。手はずっと視界の中にあって、文字を打つあいだも、箸を持つあいだも、自分の目に入り続ける。他人に見せる前に、まず自分が一日中見ている。

外に出る回数が減り、人に会う機会が減ったとき、他人に向けた飾りから先に削られる。残るのは自分が見る場所のほうだ。ダイソーの棚で、コスメが落ちてネイルが伸びたことの中身は、おそらくその順番である。

実際、この2年で落ち幅が大きかったのは「모공（毛穴）」41%減、「톤업（トーンアップ）」38%減——どちらも人に見られる前提の言葉だった。

日本から見ると、どこが違うか

100円ショップにもネイル用品はある。違うのは価格帯の設計で、5,000ウォン（550円ほど）まで使えると、ジェルやランプのように「100円では作れないが、サロンに行くほどでもない」帯の商品が棚に載る。この帯があるかどうかで、家でできる範囲が変わる。

そして順序として、韓国のこの動きは、日本のコンビニや量販店にK-ビューティとして並ぶより前の段階にある。棚に並ぶころには、現地では別のものが始まっている——ドバイチョコの系統で確かめたとおりだ。

ソウルで棚を見るなら

ここまでの話は、旅行の買い物としてはかなり具体的な意味を持つ。ダイソーのネイルは、コスメの一角ではなく独立した売り場になっている。見るべきものを挙げておく。

• ジェルは1本2,000ウォン（9ml）。色を何本か選んでも、日本でジェル1本を買う値段に届かない
• セットが存在せず、必ずばら売り。すでに道具を持っている人は、足りない色だけを足せる
• 上限が5,000ウォンなので、ランプやリムーバーもその範囲に収まっている。一式そろえても1〜2万ウォン台という報道と合う
• 人気の色は品切れが起きている。棚にあるかどうかは行ってみないと分からない、という前提で見たほうがいい

日本の100円ショップにもネイル用品はあるが、550円までの帯があるかどうかで、棚に載るものが変わる。ジェルやランプは100円では作れず、かといってサロンに行くほどでもない——その帯に入る商品が、韓国の棚には並んでいる。土産として軽く、かさばらず、値段の説明がしやすいという点でも扱いやすい。

サロンの側は、減っていなかった

この記事を出したあと、ネイルまわりの5語を2年ぶんさかのぼって取り直した。上の見立てのうち、ひとつは支持されなかった。

伸びていたのはサロンの語だけで、家の側は3語ともそろって減っている。「サロンから家へ移った」という形には、少なくともこの2年の検索ではなっていない。

셀프네일の−13.8%だけは読み方に注意がいる。2025年6〜7月に2.8まで跳ねていて、残る22か月は1.1〜1.7の帯に収まっている。夏を外して1〜5月どうしで比べると+4.3%で、減ってはいない。落ちたのは젤네일・홈케어・네일아트のほうである。

そもそも네일샵と셀프네일は、比べられる対ではない。前者は店を探す道案内の語、後者はやり方を調べる手順の語で、네일샵は通う人が増えても開業が増えても同じ形になる。棚で起きたことは確かでも、その材料がサロンから来たかは、この方法では決められない。

残る問いは、誰がやっているのかと、店に通う人が実際に減ったのかである。どちらも検索量では届かない。いま動画の入り口の語にネイルが入っておらず、ショッピングの内訳にもネイル用品の項目が無い。両方を足せば2〜3週間で外側の線が1本立つ。そこから先を書く。

編集部から。数字の上で何かが入れ替わるとき、たいていは棚が先に変わっている。ダイソーのネイル売り場が広がったのは、誰かがそう決めたからで、その判断は現地の売れ行きを見て下されている。次にソウルに行く機会があれば、目当ての店に入る前に、いちばん近いダイソーの棚を10分だけ見てみてほしい。いま韓国で何が動いているかは、記事より先にそこに並んでいる。